Waarom kunnen rijke Indiërs niet van gevaarlijk plastic af?

Publieke voorlichtingscampagnes informeren consumenten met boeiende gegevens en verhalen over CO2-voetafdrukken, schaarste aan natuurlijke hulpbronnen en klimaatverandering. Data appelleren aan onze intelligente en verhalen aan onze emoties. Beide zijn nodig om verandering teweeg te brengen, maar als ze voldoende zouden zijn, zouden de meeste stedelijke Indianen inmiddels zijn gestopt met plastic en beperkt watergebruik. Bewustzijn is slechts de eerste barrière, en anderen zijn er voorbij; Helaas eindigen de meeste outreach-interventies hier.

Stedelijke en welvarende bevolkingsgroepen een onevenredig stuk consumeren van natuurlijke hulpbronnen en moeten deelnemen aan positieve verandering; maar de meeste gefinancierde instandhoudingsprogramma’s zijn gericht op gemarginaliseerde populaties in de buurt van hotspots voor biodiversiteit.

Totdat de stedelijke consument toegang heeft tot de lucht die hij inademt, het water stroomt als hij de kraan opendraait, de grond waarop zijn voedsel groeit levensvatbaar is en de energie voor zijn levensstijl een schakelbord verwijderd is, zullen ze de ernst van het milieu niet ervaren. bedreigingen voor hen. Maar het probleem is niet beperkt tot Indiërs met middelen die een oogje dichtknijpen voor verre milieubedreigingen. Er zijn meerdere stukjes van de puzzel.

Een winkelcentrum in India.  Stedelijke Indiase consumenten kunnen de ernst van milieubedreigingen niet voelen, aangezien ze toegang hebben tot voorzieningen zoals schoon water of elektriciteit, schrijft de auteur van dit commentaar.

Een winkelcentrum in India. Stedelijke Indiase consumenten kunnen de ernst van milieubedreigingen niet voelen, aangezien ze toegang hebben tot voorzieningen zoals schoon water of elektriciteit, schrijft de auteur van dit commentaar.
Foto: Vis M/Wikimedia Commons

Motivatie is zowel individueel als sociaal en wordt gevoed door beloningen. De kosten van elke verandering van levensstijl zijn vaak direct en persoonlijk voor de consument, maar het voordeel is indirect en collectief (voor de planeet), waardoor het voor de consument moeilijk is om de beloning ervan te ervaren.

Wat een natuurbeschermer dwingt om verantwoordelijk te handelen, hoeft het publiek misschien niet te dwingen. Campagnevoerders moeten uit hun schoenen stappen en naar problemen kijken vanuit de nauwe lens van hun publiek. Als een bus/trein bijvoorbeeld de tijd voor woon-werkverkeer verdubbelt en fietsen de inspanning verviervoudigt, zou men vaak een autoriksja kunnen gebruiken, zelfs als men zich ervan bewust is dat dit invloed heeft op hun voetafdruk. Inspiratie is niet voldoende als de middelen om ernaar te handelen een constant ongemak zijn voor een consument.

We moeten verandering mogelijk maken, niet alleen bepleiten

We moeten niet alleen campagne voeren voor verandering, maar ook mogelijkheden creëren voor het publiek om nieuw gedrag aan te nemen, en mechanismen creëren om dit op lange termijn te ondersteunen. We hebben markten en infrastructuur nodig om van duurzame levensstijlen een realiteit te maken, net zoals we wetenschappelijk onderzoek, beleidsveranderingen, wetshandhaving en milieubescherming nodig hebben. Systemen zijn van fundamenteel belang voor bewustmakingscampagnes voor het publiek om real-world resultaten te stimuleren. We passen systeemdenken toe bij het ontwerpen van veld-, beleids- en belangenbehartigingsinterventies, maar communicatie en outreach zijn vaak geïsoleerde inspanningen die in plaats daarvan terugvallen op wishful thinking.

Het boek, Switch, legt uit: “Mensen hebben de neiging om situationele krachten die gedrag vormen te negeren. We schrijven gedrag toe aan de manier waarop mensen zijn, in plaats van aan de situatie waarin ze zich bevinden.” Een studie aan Stanford testte 3 belangrijke criteria voor a verandering in gedrag – richting, motivatie en het vormgeven van het pad naar vooruitgang.

Overweeg in elke outreach-campagne of consumenten alles hebben wat ze nodig hebben om de verandering door te voeren. Is het in stand houden van milieuvriendelijk gedrag complex of handig voor hen?

Barrières om te veranderen

De uitdagingen die verandering in de weg staan, zijn onder meer informatiebarrières of onduidelijkheid en structurele en motiverende barrières zoals een bepaalde houding, kans en bekwaamheid.

Informatie is niet alleen bedoeld om mensen voor te lichten over milieukwesties, maar ook om hen te begeleiden hoe ze bij elke stap een verschil kunnen maken.

Hoe kan een consument bijvoorbeeld kiezen uit plastic, metaal, glas, hout, papier of stof, als geen enkel verpakkingsmateriaal zonder enige kosten voor het milieu komt? Gewapend met milieuvriendelijke alternatieven en hulpmiddelen om beslissingen te nemen, kunnen consumenten hun voetafdruk minimaliseren.

Overschakelen naar een milieuvriendelijke levensstijl betekent vaak dat u herhaaldelijk de meer onhandige, tijdrovende, kosten- en/of inspanningsintensieve keuze moet maken. „Veranderen is moeilijk omdat mensen zichzelf verslijten en niet voortdurend impulsen kunnen remmen of volharden in het licht van frustraties“, zegt Switch. Duurzaamheid moet realistisch zijn voor consumenten om vol te houden.

Stel je voor dat je een huishoudreiniger nodig hebt en een winkelier biedt je 3 pakketvrije opties – een zeep, een poeder of een vloeistof om mee naar huis te nemen in je container. Ook al zijn ze onaantrekkelijk, je moet er een kopen. Stel je nu een alternatief scenario voor waarin je een fascinerende natuurdocumentaire bekijkt over afval dat in oceanen terechtkomt. Het feit dat oceanen 90% van onze zuurstof genereren, inspireert je om afval te verminderen. Later benader je je plaatselijke winkel voor een huishoudreiniger en vind je alleen plastic of kartonnen verpakte opties. Je vermoedt dat bomen kappen voor papier erger is, dus je kiest voor plastic, ook al weet je dat het als afval zal eindigen. In elk scenario overtroffen kansen en bekwaamheden je bewustzijn of houding. Slecht uitgeruste markten zijn een realiteit die ervoor zorgt dat bewustmakingscampagnes niet effectief zijn.

Afgedankte plastic flessen op een strand in India.  Overschakelen naar een milieuvriendelijke levensstijl betekent herhaaldelijk de meer ongemakkelijke, tijdrovende, kosten- en/of inspanningsintensieve keuze maken.

Afgedankte plastic flessen op een strand in India. Overschakelen naar een milieuvriendelijke levensstijl betekent herhaaldelijk de meer ongemakkelijke, tijdrovende, kosten- en/of inspanningsintensieve keuze maken.
Foto: Hajj0 ms/Wikimedia Commons

Markten als aanjagers van positieve verandering

Voordat ze campagnes uitvoeren, zorgen marketeers ervoor dat ze het pad voor verandering hebben gevormd. McDonald’s zal zijn restaurantnetwerk opzetten voordat het adverteert op digitale media. Volksgezondheidscampagnes zullen vaccinatiehokjes organiseren voordat tv-aankondigingen mensen vragen zich te laten vaccineren. De reden is dat als de service niet toegankelijk is wanneer een consument wordt opgeroepen om te handelen, de motivatie die door de campagne wordt gecreëerd, verloren gaat omdat deze niet kan worden gerealiseerd. Zelfs milieucampagnes moeten vooraf een verandering van levensstijl mogelijk maken, in plaats van klimaatalarm te luiden en te hopen dat consumenten hun eigen oplossingen vinden. Net-zero-campagnes die onze ambities naar minimalisme proberen om te keren, moeten de middelen leveren om te handelen en de beloningen; net zoals marketeers deden om het consumentisme te stimuleren. Als de overheid de productie en distributie van plastic niet verbiedt, is het een zware strijd om de consument ertoe te bewegen het op te geven. Greenwashing door merken leidt ook tot misleiding van de stedelijke consument, die gelooft dat gecertificeerd biologisch voedsel en elektrische auto’s oplossingen zijn voor bedreigingen voor het milieu.

Sociale normen, waarden en beloningen

Sociale normen beïnvloeden ook de adoptie van milieuvriendelijk gedrag. Wanneer de cultuur de inspanningen van mensen om milieuvriendelijk gedrag aan te nemen erkent en beloont, voelen ze zich gemotiveerd om dit vol te houden. Momenteel is het dragen van uit de mode of herhaalde kleding bij sociale evenementen tegen de norm, en dit zorgt voor dissonantie voor een bewuste consument. Diverse doelgroepen zullen verschillende middelen, waarden, culturen en wereldbeelden hebben, dus een one-size-fits-all-campagne zal niet werken.

Kansen voor communicatoren en ondernemers

Effectieve mediacampagnes integreren communicatie met strategische programma-acties om echte resultaten te behalen. WWF Nederland timede een prijsverlaging voor hernieuwbare energie met een mediacampagne over de milieuvoordelen, wat resulteerde in een 40% meer adoptie van groene energie. Tesco Malaysia verminderde het gebruik van plastic tassen met 50% met zijn Onvergetelijke tas die een gerecycled alternatief en prijsprikkels voor hergebruik bood. Beide campagnes hebben de barrières voor de beschikbaarheid en betaalbaarheid van een alternatief weggenomen, de weg vrijgemaakt voor de acceptatie ervan in de markt en de consumenten ertoe aangezet en gemotiveerd om de verandering te omarmen.

Effectiviteit is niet hoeveel likes of views een campagne op sociale media krijgt; het is de realisatie van de specifieke instandhoudingsdoelstelling van de campagne. Non-profitorganisaties hebben de mogelijkheid om communicatie af te stemmen op een theorie van verandering; ontwerp gespecialiseerde campagnes en oproepen tot actie door een specifiek gedrag identificeren (pdf) of campagnedoel; richten op diverse doelgroepen na onderzoek van hun unieke situatie, barrières en enablers.

Shores of Silence, een film van Mike Pandey die resulteert in de bescherming van de walvishaai volgens de Indiase wet en wereldwijd CITES lijst, werd verspreid onder invloedrijke afgevaardigden, niet verspreid voor algemeen bewustzijn. Strategische communicatie richt zich op einddoelen, niet op bewustzijn.

Ondernemers hebben de mogelijkheid om over te stappen van een ‚make and sell‘-benadering naar een ’sense and respond‘-benadering bij het ontwikkelen van levensstijlalternatieven voor reguliere markten of grondstoffen. Naast gerichte campagnes en goed uitgeruste markten, kunnen op kennis gebaseerde tools/apps stedelijke consumenten in staat stellen greenwashing te herkennen of de milieu-impact van levensstijlalternatieven af ​​te wegen.

Dit bericht verscheen eerst op Mongabay.com.

.

Kommentar verfassen

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert